Từ túi xách hình cần tây của Moschino đến túi lấy cảm hứng từ bánh croissant của Lidl, các siêu thị và sản phẩm hàng ngày đang trở thành nguồn cảm hứng độc đáo trong làng thời trang. Bài viết khám phá sự gắn bó giữa thời trang cao cấp và biểu tượng hàng hóa phổ biến, cùng những tranh cãi xoay quanh nó.
1. Siêu thị - Nàng thơ độc đáo của làng thời trang
Bạn có bao giờ cảm thấy mình thật phong cách khi đi mua sữa chưa? Đừng ngạc nhiên – siêu thị và hàng hóa phổ thông đang trở thành nàng thơ mới của thời trang cao cấp. Tuần này, Moschino vừa cho ra mắt chiếc túi Sedano hình cần tây, tiếp nối hàng loạt thiết kế lấy cảm hứng từ sản phẩm trong siêu thị. Với giá $4,470 (khoảng 3,730 bảng Anh), chiếc túi này khiến siêu thị Aldi không bỏ lỡ cơ hội, đăng hình bó cần tây 75p của họ với thông điệp "Lựa chọn của bạn, Moschino, nhưng chúng tôi có nguyên một gian rau củ."
2. Khi thời trang và siêu thị hòa quyện
Trước Moschino, Nikolas Bentel – một nghệ sĩ và nhà thiết kế – đã tạo ra chiếc túi croissant lấy cảm hứng từ bánh croissant bơ của Lidl, nhanh chóng “cháy hàng”. Chiếc túi được làm bằng da với thiết kế như một túi giấy cuộn, đi kèm đồng xu in logo Lidl ở dây kéo. Không chỉ có vậy, JW Anderson cũng từng mang tới sàn diễn thiết kế váy làm từ túi siêu thị Tesco.
3. Đam mê với những sản phẩm thiết yếu
Thời trang không chỉ dừng lại ở hình ảnh siêu thị mà còn lấy cảm hứng từ hàng hóa tiêu dùng nhanh. Nikolas Bentel đã từng thiết kế túi pasta mô phỏng bao bì mì Ý De Cecco, và Anya Hindmarch cũng đã sáng tạo túi đính đá mô phỏng hộp ngũ cốc Frosties và bánh McVitie’s Digestives. Moschino – vốn nổi tiếng với các biểu tượng thương hiệu văn hóa đại chúng – đã ra mắt túi xách mô phỏng chai nước giặt trong show diễn gần đây.
4. Điều gì tạo nên sự hấp dẫn?
Vậy điều gì khiến các siêu thị như Tesco trở nên cuốn hút đến vậy? Theo Melissa Marra-Alvarez, quản lý giáo dục tại Bảo tàng FIT ở New York, siêu thị có sức hút về thị giác với những gian hàng rực rỡ sắc màu, phong phú sản phẩm đáp ứng đủ nhu cầu người tiêu dùng. Điều này mang đến cơ hội cho các nhà thiết kế thoải mái sáng tạo và biến tấu. Theo Marra-Alvarez, siêu thị gắn liền với cuộc sống hàng ngày, và bằng cách mang hình ảnh siêu thị vào thời trang, những thiết kế này thể hiện sự gần gũi, quen thuộc.
5. Phong cách thời trang và “giá trị bình dân”
Những thiết kế này không chỉ dừng lại ở yếu tố vui nhộn mà còn thể hiện ý thức xã hội của người mặc. Dr Gaby Harris từ Đại học Manchester Metropolitan nhận định: "Đây là mối quan hệ giữa sự dư thừa và tính thường nhật.” Dù bạn có thể đủ khả năng chi trả một món đồ xa xỉ, việc sở hữu một chiếc túi có hình ảnh bánh mì hoặc chai nước giặt có thể biểu thị sự “bình dân” và kết nối với cuộc sống đời thường.
6. Từ cảm hứng hài hước đến thông điệp nghiêm túc
Tuy nhiên, không thể bỏ qua mặt trái của trào lưu này. Harris cảnh báo rằng việc các nhà giàu hưởng thụ và tôn vinh những sản phẩm phổ thông trong khi nhiều người vẫn không thể đáp ứng các nhu cầu thiết yếu có thể tạo nên sự phản cảm. Theo Sabrina Faramarzi, một nhà phân tích xu hướng, thời trang cao cấp luôn yêu thích việc “thần thánh hóa” những giá trị bình dị. Tại show Chanel năm 2014, một siêu thị giả đã được dựng lên, đầy ắp những mặt hàng thiết yếu với thương hiệu Chanel.
7. Kết luận – Sức hút từ hình ảnh siêu thị vẫn chưa phai
Mặc dù gây tranh cãi, các biểu tượng hàng hóa trong siêu thị đã xuất hiện trên trang phục từ nhiều thế kỷ trước, đại diện cho lối sống “mong ước” của xã hội. Từ biểu tượng của sự dư thừa đến sự phổ thông, các món đồ thời trang này đã trở thành cách người tiêu dùng bày tỏ cá tính. Theo Marra-Alvarez, sức hút của thực phẩm không chỉ ở tính thẩm mỹ mà còn là sự giàu có, phong phú
