Với vai trò Đối tác toàn cầu của Thế vận hội Olympic & Paralympic và nhà tài trợ cho Lễ rước đuốc Olympic Paris 2024, Coca-Cola chính thức ra mắt chiến dịch "It's Magic When The World Comes Together." Chiến dịch này mang đến thông điệp truyền cảm hứng về sức mạnh của kết nối và hòa nhập, nhằm tôn vinh "Phép thuật thực sự" giữa con người thông qua những khoảnh khắc 'cái ôm' gắn bó, lan tỏa tinh thần đoàn kết và yêu thương.
Tinh Thần "Real Magic" Và Sức Mạnh Của Sự Kết Nối
Chiến dịch "It's Magic When The World Comes Together" là một phần trong nỗ lực của Coca-Cola nhằm tạo ra sức lan tỏa tích cực về tinh thần đoàn kết và kết nối cộng đồng tại Thế vận hội Paris 2024. Lấy cảm hứng từ hình ảnh "cái ôm" – biểu tượng của Coca-Cola, chiến dịch thể hiện niềm tin vào sự gắn kết, tôn vinh sự đa dạng và sức mạnh tập thể, đặc biệt là qua thể thao, một ngôn ngữ chung của nhân loại. Chiến dịch này được thực hiện bởi WPP Open X với sự chỉ đạo từ Ogilvy và hợp tác cùng các đối tác EssenceMediaCom, VML, và Hogarth.
Khơi Dậy Cảm Hứng Từ Những Khoảnh Khắc Lịch Sử
Trong chiến dịch, Coca-Cola đã tái hiện những khoảnh khắc lịch sử của Thế vận hội, như hình ảnh 12 vận động viên bơi lội ôm nhau trong nội dung tiếp sức tại Thế vận hội Tokyo 2020. Chiến dịch cũng nhắc đến câu chuyện đáng nhớ của ông John Wing – người từng đạt huy chương đồng Olympic, đã đề nghị cho tất cả các vận động viên tham dự Lễ bế mạc Thế vận hội năm 1956 tại Melbourne, góp phần tạo nên hình ảnh đẹp về sự đoàn kết.
Hình Ảnh Đầy Cảm Xúc Trong TVC Mới
Trong TVC mới của chiến dịch, hình ảnh nhà vô địch bơi lội Tatjana Schoenmaker cùng các vận động viên Lilly King, Kaylene Corbett, và Annie Lazor hội ngộ và ôm nhau thắm thiết tại Thế vận hội Paris 2024 đã tạo nên một khoảnh khắc xúc động. Khoảnh khắc này lan tỏa đến khán giả trên khán đài và khắp các con phố Paris, biểu tượng hóa tinh thần kết nối và yêu thương giữa con người từ khắp nơi trên thế giới.
Chiến Dịch Đa Kênh Và Thiết Kế Lon Đặc Biệt
Chiến dịch này được quảng bá qua nhiều kênh, bao gồm quảng cáo ngoài trời (OOH), nội dung kỹ thuật số sáng tạo, trải nghiệm tương tác, và mẫu lon Coca-Cola phiên bản đặc biệt chỉ có tại Pháp. Mỗi lon được thiết kế với hình ảnh một nửa cái ôm; khi đặt hai lon cạnh nhau, sẽ tạo thành một cái ôm hoàn chỉnh. Thiết kế này không chỉ khuyến khích người tiêu dùng chia sẻ khoảnh khắc đoàn kết mà còn có cơ hội nhận nhiều giải thưởng hấp dẫn.
Hợp Tác Với Các Nghệ Sĩ Pháp Tài Năng
Coca-Cola đã hợp tác cùng ba nghệ sĩ người Pháp – Laura Normand, Aurelia Durand, và Bruno Mangyoku – để sáng tạo ra những mẫu thiết kế độc đáo. Các câu chuyện đằng sau từng mẫu thiết kế sẽ được truyền tải qua các kênh truyền thông xã hội và tại các điểm bán hàng, tạo nên trải nghiệm gần gũi với người tiêu dùng.
Thông Điệp Về Đoàn Kết Và Sự Đa Dạng
Ông Islam ElDessouky, Phó Chủ tịch toàn cầu phụ trách Chiến lược sáng tạo và Nội dung của Coca-Cola, chia sẻ: "Mỗi cá nhân đều mang một câu chuyện và sự độc đáo riêng. Tuy nhiên, khi chúng ta chung tay, 'Phép thuật thực sự' sẽ được hiện hữu. Thông qua chiến dịch này, chúng tôi mong muốn tạo ra một Coca-Cola trở thành biểu tượng gắn kết tại Paris 2024, và hơn thế nữa, sẽ lan tỏa trên khắp thế giới."
