Tại sự kiện danh giá Cannes Lions 2024, PepsiCo đã thu hút sự quan tâm với hai sản phẩm sáng tạo đột phá: Huấn luyện viên Hydration AI của Gatorade và Lon Thông Minh của Pepsi. Đây là minh chứng cho chiến lược của PepsiCo trong việc ứng dụng công nghệ tiên tiến để tăng cường trải nghiệm cá nhân hóa, tạo kết nối sâu sắc hơn với người tiêu dùng.
Huấn luyện viên Hydration AI của Gatorade, được biết đến với tên gọi Anna, cung cấp hướng dẫn cá nhân hóa về hydrat hóa cho người tiêu dùng dựa trên dữ liệu thực tế. Trong khi đó, Lon Thông Minh của Pepsi sở hữu màn hình kỹ thuật số và các cảm biến đặc biệt, biến chiếc lon quen thuộc thành một công cụ tương tác đa năng, đem đến trải nghiệm phong phú và mới mẻ cho người dùng.
1. Anna - Huấn luyện viên Hydration AI mang tính cá nhân hóa cao
Gatorade đã đưa AI vào ứng dụng trong ngành thể thao với trợ lý ảo mang tên Anna, được giới thiệu tại khu vực Sport Beach. Được phát triển dựa trên kiến thức chuyên môn từ Viện Khoa học Thể thao Gatorade, Anna có khả năng phân tích và tư vấn về việc duy trì độ ẩm cơ thể. Điều này vốn trước đây chỉ dành riêng cho các vận động viên chuyên nghiệp, nhưng giờ đây đã tiếp cận được cả người tiêu dùng thông thường.
Anna xuất hiện dưới dạng hình ảnh đại diện ảo mặc áo sơ mi và blazer, cùng với màn hình cảm ứng cho phép người dùng tương tác trực tiếp. Qua các câu hỏi từ người dùng về nhu cầu hydrat hóa, hoặc thậm chí chỉ là những câu hỏi giải trí nhẹ nhàng, Anna mang đến những thông tin hữu ích mà dễ hiểu. Dự kiến, Gatorade sẽ triển khai thử nghiệm trợ lý AI này tại một số thị trường vào cuối năm 2024 hoặc đầu năm 2025.
2. Lon Thông Minh của Pepsi - Cổng thông tin tương tác di động
Song song với Anna, Pepsi cũng giới thiệu Lon Thông Minh, một chiếc lon kết nối có màn hình, cảm biến chuyển động và gia tốc kế. Thiết bị này mở ra một phương thức hoàn toàn mới để người tiêu dùng tương tác với sản phẩm. Thương hiệu dự kiến sẽ tổ chức một sự kiện với sự tham gia của người hâm mộ và các nhà sáng tạo nội dung, nơi họ sẽ trải nghiệm và tạo ra các nội dung thú vị về âm nhạc, bóng đá, trò chơi, và ẩm thực với Lon Thông Minh.
Lon Thông Minh là một ‘cổng thông tin’ độc đáo với màn hình LED bao quanh, hệ thống âm thanh tiên tiến và khả năng cảm ứng chuyển động. Qua đó, người dùng có thể khám phá các nội dung độc quyền, mã khuyến mãi và trải nghiệm cá nhân hóa ngay trên chiếc lon. Hiện tại, Smart Can chưa được bán lẻ, nhưng Pepsi dự định sẽ tích hợp sản phẩm này vào các chiến dịch quảng bá sắp tới cùng sự hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung trong nhiều lĩnh vực.
3. Tầm nhìn của PepsiCo: Sự hợp nhất giữa tiếp thị, thiết kế và công nghệ
Ông Mark Kirkham, Phó Chủ tịch Cấp cao kiêm Giám đốc Tiếp thị Quốc tế của PepsiCo, khẳng định rằng đội ngũ của họ luôn làm việc cùng nhau một cách đồng bộ, đặt người tiêu dùng lên hàng đầu. Theo ông, PepsiCo không chỉ là một doanh nghiệp đơn thuần mà còn là một tập thể cùng hợp lực để mang đến trải nghiệm toàn diện nhất cho người dùng.
Trong khi đó, ông Mauro Porcini, Phó Chủ tịch Cấp cao kiêm Giám đốc Thiết kế của PepsiCo, đã chia sẻ rằng Lon Thông Minh là một "CAN-vas" (chơi chữ từ "can" - lon và "canvas" - khung tranh) sáng tạo, với mục đích “mở khóa” những cách kể chuyện mới mẻ. Thiết kế màn hình LED bao quanh chiếc lon là nền tảng cho những nội dung phong phú, thu hút sự chú ý và tạo sự kết nối sâu sắc với người tiêu dùng.
4. Sự sáng tạo không ngừng nghỉ của đội ngũ PepsiCo
Để hoàn thiện Lon Thông Minh, đội ngũ PepsiCo đã dành 15% thời gian tự do của mình vào việc phát triển sản phẩm này tại trung tâm thiết kế toàn cầu ở Ireland. Đây là minh chứng rõ nét cho tinh thần sáng tạo, đam mê và nỗ lực của các nhân viên PepsiCo trong việc khám phá và phát triển những ý tưởng mới nhằm nâng cao giá trị thương hiệu.
5. Cannes Lions 2024: Nơi vinh danh những sáng tạo độc đáo
Liên hoan Cannes Lions 2024 là nơi quy tụ và tôn vinh những ý tưởng sáng tạo xuất sắc nhất của ngành quảng cáo. Với sự xuất hiện của Lon Thông Minh và Huấn luyện viên AI Hydration, PepsiCo đã khẳng định được vị thế tiên phong trong việc ứng dụng công nghệ vào quảng cáo và tiếp thị, mang đến cho người tiêu dùng một trải nghiệm cá nhân hóa sâu sắc và độc đáo.
